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【资讯】自助与众筹,“自出版”来袭


发布时间:2014/10/6 8:48:51   点击次数:4104   所属分类:行业动态

自助与众筹,“自出版”来袭

2014-08-19 03:54:00 来源: 新闻晨报(上海) 
  晨报记者 徐颖 实习生 许惠英 艾美

为期一周的阅读盛会上海书展,已临近尾声。在这场精彩的盛会上,各家出版社都使出了浑身解数,想尽办法来宣传和展示各自的图书,徜徉其间,让人大开眼界,领略了众多新玩法,可谓“书界风向标”。而学林出版社人文社科学术著作自出版平台(下文简称“自出版平台”)昨天在上海书展上完成上线公测,更是让普通人可以一圆出书梦想,同时也可以通过众筹完成资金筹集。学者陈昌来当下签约通过该平台出版新作。沪上著名陶瓷鉴定家程庸更是大胆尝试,不仅选择该平台出版新作并玩了一把众筹,据悉已经筹到了1.7万元。

玩法1

赠品营销

赠品营销对于如今的出版商而言,是书展“必修课”,本次展商准备的礼品五花八门、花样百出,而且礼品的投入资金也明显上升。

微信扫码送赠品在本届书展上是最常见的,送冰淇淋、送饮料、送围裙……更有不少出版商为了吸人眼球下了血本:在畅销书作家马克·李维读者见面会上,提问环节送出了kindle的阅读器;而《上海魅力》和《为什么是上海》 的出版商更是很“土豪”地甩出抽奖送千元机票。

由作家出版社举办的《太安堂经略》新书发布会上,即使不买书的读者也能拿到一个抽奖号码。而当原定的奖项全部送出之后,主持人最后竟宣布,现场“人人有奖”的诱人宣言,让活动现场瞬间白热化。而草根作家沈逸出版的《失业的程序员》 活动现场设置的抽奖环节,主办方清华大学出版社准备了可爱的玩具小熊,吸引了过路的小朋友和妈妈们的目光,每一本签售都送上一个小熊玩偶。

而设置在东一馆底楼的上海故事广播书展直播室,连续邀请各路作者进行了将近60场的直播访谈,读者得以近距离看到主持人与鬼古女、鬼马星,岛田庄司,阿桂等畅销作家之间的访谈,还能参与互动,赢取奖品,透明直播室前常常坐满观众。

玩法2

粉丝营销

粉丝营销也是此次书展上,让出版社屡试不爽的招数。借由网络上的粉丝人气,实现从线上到线下的对接,现场火热的气氛让出版社尝到了粉丝营销手段的甜头。

8月17日中午引爆上海展览中心中央大厅的《四时花开》签售会就是靠粉丝效应赚足了眼球。本来《可凡倾听》就拥有强大的电视受众群体,再加“东方小巨人”姚明的号召力,两者的粉丝效应叠加,成为书展期间最为火爆的签售。

而推理小说作家岛田庄司的见面会,则被热情的推理小说爱好者挤满,仅仅一个半小时,出版社准备的六百多本书就被一抢而空。粉丝多为新星出版社午夜俱乐部的成员,俱乐部为推理小说爱好者提供了交流平台,属于粉丝长线经营。

而不少图书的出版,本身就搭乘网络人气顺风车,把网络上的粉丝变成读者。《万万没想到:生活才是喜剧》一书就是成功案例。在此之前,迷你剧《万万没想到》在网络上的总点击量突破5亿,剧中的台词很多都成了网络流行语。此次,导演叫兽易小星携新书亮相书展,粉丝自然火爆异常。

而备受热捧的长篇悬疑类网络小说《苗疆蛊事》,由上海社会科学院出版社出版为实体书后,同样也是销量看好。书展上,该书作者南无袈裟理科佛的亮相,让现场出现了签售长龙。

玩法3

主题营销

对于出版商和主办方而言,选择有针对性地面对不同兴趣的读者,策划主题活动,也变成了出版商的一门“功课”。广西师大出版社在书展期间举办了《茶之路》新书发布会,连带举办了一场秋夕茶会。除了推广新书外,主办方更是邀请了对茶文化有兴趣的茶友和同行,一同品茶论道,让茶友在看书之余,认识更多志同道合的人。而《冈特生态童书》见面会,更是以环保为主题,邀请了小朋友们来做开场表演,而表演的《请和我一起玩》正是小朋友们从书本当中截取的一个故事,由小朋友自己改编和组织表演,以此呼吁更多的人去保护环境。冈特和小朋友们生动的表演吸引了在场读者,有不少家长决定买书与孩子一起了解更多的环保知识。

玩法4

按需印刷、众筹出版

 作为新生事物,自助与众筹的出版模式,也在书展上吸引了众多普通读者。自出版平台,究竟是一个怎样的平台呢?学林出版社社长段学俭告诉记者,过去作者写了一本书,能不能出版全由出版社说了算。但是“自出版平台”将这个核心变成了作者本人—作者完成了书稿,就可将自己的一部分学术成果在平台上展示,并选择出版社资深编辑来编撰自己的新书。如果缺乏出版资金,还可以选择众筹模式,号召“识货”的读者来集资,并获得新书未来可能的分红。

按需印刷、众筹出版是自出版平台的两个特色。通过按需印刷,平台及时灵活地为作者和读者补缺出版社零库存的图书,10个工作日内读者就可以得到自己心仪的图书,真正实现“一本起印,按需印刷”。自出版平台是学林出版社对图书数字化出版的一次大胆尝试,也是对国外自助出版快速崛起的积极回应。自出版平台还将与上海图书馆合作,依据海量的人文社科学术资源库,开发建设学术评价系统,以第三方的形式,使学术专著得到公允评价、专业评价和有效评价。

 
    
 读者评论
    没有啊!
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